Tal y como se está dando en 2º de Bachillerato una de las estrategias que realizan las empresas para ganar cuota de mercado es la diversificación del producto, es decir, dedicarse a sectores diferentes que no tienen nada que ver con el suyo, o al menos, eso parece a primera vista.
Un claro ejemplo es el grupo italiano Artsana, estoy convencido que a ninguno os suena este nombre, pero si os nombro la empresa Chicco seguro que os empieza a sonar. Esta empresa vivía su época dorada durante el "baby boom". debido a que durante esta época la media de nacimientos era bastante más alta que la actual su porcentaje de ventas era muy alto, el problema surgió cuando se generalizó el uso de métodos anticonceptivos, que hicieron que disminuyera la media de niños por familia.
En este punto, y tal y como hemos visto en clase, el producto se encuentra en un punto de su ciclo de vida en el cual le toca renovarse o morir, por lo cual y tal y como dice el dicho, "si no puedes con tu enemigo únete a él".
Por ello decidieron diversificarse y crear una nueva marca llamada "Control", es decir, aparte de seguir teniendo la empresa chicco, también comercializarían preservativos, de este modo venderían sus productos, ya fuera si decidiera la familia planificarse y no tener hijos o decidieran tenerlos.
Por último os paso un link donde se ve la línea de estrategia de marketing actual que está teniendo y el posicionamiento en el cual se quiere situar.
http://www.tormo.com/resumen/27751/Chicco_navega_entre_el_lujo_infantil_y_el_gran_consumo.htm
A mi me parece bien que baje los presios de los productos y la guerra de precios porque asi como baja el precio se pueden comprar mas cosas y tambien me parece bien que el que tiene Chicco con la llegada de los anticoncepcionales se pusiera a vender preservativos porque si las personas no hace hijos no comprarar los productos que el tiene y tiene que buscar otra solucion por donde sea.
ResponderEliminaryo creo q chicco lo unico que esta intentando es controlar el mercado sobre saliento este por encima de los demas¡
ResponderEliminarEso es una tecnica bastante buena, yo la habría hecho sin pensarmelo siquiera.
ResponderEliminarLa empresa chicco ha sido muy inteligente porque comenzaron a distribuirse y crear una nueva marca.
ResponderEliminarEs bastante interesante ver como algunas empresas hacen ese tipo de movimientos de marketing .
ResponderEliminarEso me da ha pensar que en esta economía , es dominada por unos pocos (cosa que ya imaginaba ).
yo creo que aunque la empresa chicco baje los precios de sus productos para hacer que la familias compren y más ahora con la crisis actual que la gente no se fija tanto en las marcas va más a lo barato eso no quiere decir que esa disminucion le afectará muchos porque con la creación del nuevo negocio de los preservativos hacen que la gente tenga o no tenga hijos consumen de una forma u otra de su empresa por lo que consigueré controlar todo el mercado.
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